چطور کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

برای انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و موثر بهتر است از چک لیست زیر کمک بگیرید.

1. اولین چیزی که بررسی می‌کنید میزان تقاضا برای keyword مد نظر شما است. اصطلاحا به این میزان تقاضا Search demand گفته می‌شود. این میزان بر اساس حجم جستجوهای ماهانه این کلمه است. برای سنجیدن حجم جستجو هم از یک Search volume کمک می‌گیریم. پیدا کردن حجم جستجو با کمک یکی از ابزارهای کیورد ریسرچ امکان پذیر است. ابزارهای مفید این کار عبارتند از:

• Google Search Console
• Ahrefs Keyword explorer
• Semrush

البته توجه داشته باشید که آمارها برای همه کیوردها هم به خوبی کار نمی‌کند. مثلا شما اگر بخواهید مایل به کیلومتر را تبدیل کنید و عبارت  “Km to Mile” را سرچ کنید، با ماشین حساب خود گوگل مواجه می‌شوید. مسلما کاربران ترجیح می‌دهند که از خود این ماشین حساب استفاده کنند. آمار کلیک عبارت Km to Mile خیلی هم بالا خواهد بود. اما در واقع برای صفحات دیگر هیچ بازدهی نخواهد داشت. پس نباید صرفا روی فاکتور میزان تقاضا تمرکز کنید و باید فاکتورهای دیگری را هم در نظر بگیرید.

2. پتانسیل ترافیک موضوعات را بررسی کنید. پتانسیل ترافیک موضوعات، کل ترافیک سرچی را نشان می‌دهد که keyword انتخابی شما پتانسیل بهینه‌‌سازی برای چند کلمه‌ی دیگر را دارد. هر چه پتانسیل بهینه‌سازی برای کلمات بیشتری داشته باشد، شانس دریافت ترافیک ارگانیک و قرارگیری در رتبه‌های بالای گوگل هم دارد.

در واقع همین ویژگی است که باعث می‌شود پتانسیل ترافیک خیلی بیشتر و مطمئن‌تر از حجم جستجو است. برای تعیین این پتانسیل باید ببینید رتبه‌های برتر گوگل برای کیورد انتخابی شما چه میزان ترافیک دریافت می‌کنند.

البته این فاکتور هم به تنهایی قابل استناد نیست. مثلا ممکن است حجم جستجوی یک عبارت کلیدی 150 سرچ در ماه باشد اما پتانسیل ترافیک آن کمتر از 100 باشد. همین مسئله باعث می‌شود تصمیم‌گیری برای استفاده از این عبارت در دیجیتال مارکتینگ دشوار شود. پس برای هدفمندتر شدن فرآیند بهتر است یک فاکتور دیگر را هم لحاظ کنیم.

3. پتانسیل بیزنسی عبارت یا موضوع مورد نظر را ارزیابی کنید. پتانسیل تجاری کلمات کلیدی نشان‌دهنده ارزش یک کلمه یا عبارت برای کسب و کار شما است. این ارزش کاملا به جایگاه و مدل کسب و کار شما محدود می‌شود. بنابراین یک راه ساده برای انجام ارزیابی این پتانسیل، امتیازدهی 1 الی 3 به کلمات کلیدی است که در فرآیند کیورد ریسرچ آن‌ها را بدست آورده‌اید. هر چه عدد بالاتر باشد، موضوع برای بیزنس شما اهمیت بیشتری دارد.

انواع کلمات کلیدی در سئو

صحبت‌های زیادی در مورد کلمات کلیدی SEO وجود دارد. اما سوال اصلی اینجا است که چطور باید بفهمیم چه نوع Keyword‌هایی را باید انتخاب کنیم؟ از چه کلماتی برای بهره‌وری حداکثری سئو خود استفاده کنیم؟

در پاسخ به این سوالات باید بگوییم که برای هدف قرار دادن مخاطبان در هر مرحله از فرآیند باید از کلمه‌های  کلیدی مختلفی استفاده کنید. به این ترتیب شما به طیف وسیع‌تری از افراد دسترسی خواهید داشت و شانس بیشتری برای جذب مشتری دریافت می‌کنید. فقط کافی است بدانید چند نوع کلمه کلیدی وجود دارد و هرکدام در چه بخشی از محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرند. ما در این بخش خیلی خلاصه در مورد هر کلمه کلیدی صحبت خواهیم کرد.

1. Short-tail keyword

همانطور که از نام آن پیدا است، کلمه کلیدی Short-tail، عبارت کوتاهی است که از حداکثر 3 کلمه تشکیل می‌شود. گاهی به این کلمات، کلمات head هم گفته می‌شود.

کلمات Short-tail حجم زیادی از آمار سرچ را دارند و به همان اندازه هم رقابتی هستند.

کاربران در سرچ‌های اولیه خود از کلمات کلیدی کوتاه استفاده می‌کنند. به همین دلیل هم هست که تعیین هدف دقیق برای موتورهای جستجو با کمک این نوع کلمات بسیار دشوارتر است.

به عنوان مثال شما در مورد “هندوانه” سرچ می‌کنید. موتور جستجو همزمان هم به دنبال مطالبی در مورد ویتامین‌ها و خواص سلامتی می‌گردد، هم ارزش غذایی و هم دستور تهیه نوشیدنی‌هایی که با این میوه تهیه می‌شوند.

” کلمات کلیدی Short-tail در تطبیق هدف جستجو به خوبی عمل نمی‌کنند.”

پینشهاد مطالعه:تاثیر عنوان مقالات در سئو + آموزش نوشتن عنوان حرفه ای برای مقالات

2. Long-tail keyword

کلمات کلیدی Long-tail  حداقل از 3 کلمه تشکیل می‌شوند و معمولا خیلی خاص‌تر از کلمات Short-tail هستند.

کمتر از Short-tailها در آمار جستجو جای دارند. اما نگران نباشید. این عبارا بسیار کمتر هم رقابتی هستند و ضعف آماری از این طریق جبران می‌شود.

مهمترین ویژگی این کلمات این است که می‌توانید با کمک آن‌ها به راحتی و با دقت بیشتری هدف جستجو را مشخص کنید. مثلا عبارت ” انواع ویتامین‌های موجود در هندوانه” را در گوگل سرچ کنید. گوگل صفحاتی را به شما نمایش می‌دهد که دقیقا در مورد این عبارت توضیح داده‌اند.

“کاربرانی که از کلمات کلیدی Long-tail استفاده می‌کنند، هدف واضحی دارند و می‌توانند مشتری قطعی محصول یا خدمات شما باشند.”

3. Short-term fresh keyword

وقتی می‌خواهید از کلمات کلیدی Short-term fresh استفاده کنیدف باید روی موضوعی تمرکز کنید که اخیرا تبلیغ شده است. مثلا عبارت ” فیلم قهرمان” را سرچ کنید. زمانی که به عنوان محتوا نویس در مورد این عبارت بنویسید، می‌توانید یک فیلم جدیدتر با موضوعی نزدیک به قهرمان را معرفی کنید.

حجم سرچ کاربران در زمان انتشار یک فیلم به اوج خودش می‌رسد اما بعد از مدتی این
آمار به شدت کاهش می‌یابد.

“از این نوع کلمات در تولید محتواهایی که به آخرین اخبار روز مربوط هستند استفاده کنید.”

4. Long-term evergreen keyword

کلمات کلیدی Long-term evergreen ، به کلماتی گفته می‌شود که همیشه با موضوع شما مرتبط هستند.

آمار جستجوی این کلمات ممکن است گهگاهی نوسان داشته باشد، اما تغییرات شدید و شوکآوری در نتیجه ایجاد نمی‌شود.

مطمئن باشید که تا چند سال کاربران زیادی از طریق این کلمات به محتوا و صفحه شما دسترسی پیدا می‌کنند.

Evergreenها را باید از بین عبارات و کلماتی انتخاب کنید که عمر طولانی در ذهن مخاطب داشته باشند.

با گذشت زمان بازدیدهای محتواهایی که این نوع کلمه کلیدی را در خود گنجانده‌اند، افزایش قابل توجهی خواهد داشت.

” از کلمات کلیدی Long-term evergreen بیشتر در محتواهای آموزشی استفاده می‌شود.”

تولید مطالب آموزشی و انتشار آن‌ها اعتبار شما را افزایش می‌دهد. پس قطعا جایگاه بالاتری هم در SERP کسب می‌کنید و کاربران وفادار بیشتری به جمع مخاطبان شما می‌پیوندند.

5. Product defining keyword

این نوع کلمه کلیدی، مناسب توضیحات محصول است.

Product defining فقط یک کلمه ساده نیست، بلکه یک ابزار مهم برای تحقیق و برنامه‌ریزی کلمات کلیدی LSI است.

کسانی که کلمه کلیدی تعریف کننده محصول را سرچ می‌کنند، به دنبال یک محتوا و محصول خاص هستند. پس شما می‌توانید دقیقا همان منبعی باشید که آن‌ها نیاز دارند.

کسانی که یک محصول خاص را سرچ می‌کنند، فقط یک قدم تا انجام مرحله‌ی پرداخت فاصله دارند. پس بدون معطلی جزئیات مورد نیاز آن‌ها درباره محصول را در اختیارشان قرار دهید.

6. Customer defining keyword

یک کارکتر خیالی  برای مشتری خود بسازید و از دید او به محتوا و موضوع نگاه کنید.

آمار مخاطبان خود را داشته باشید: بیشتر زن هستند یا مرد؟ چه رده سنی دارند؟ اهل کجا هستند؟ چه شغلی دارند؟

هر چقدر جزئیات شما در مورد مشتری بیشتر باشد، می‌توانید راحت‌تر به هدف خود برسید.

مخاطب هدف خود ر خیلی واضح خطاب کنید و روی نقطه ضعف آن‌ها تمرکز داشته باشید. در این صورت کلمه کلیدی را انتخاب کنید و تفاوت نتیجه را ببینید.

7. Goo-targeting keyword

با استفاده از این نوع کلمه کلیدی شما می‌توانید مخاطب‌های محله، شهر، استان یا حتی کشور خاصی را هدف قرار دهید.

بیزنس‌های محلی باید به طور ویژه‌ای از این مدل کلمه کلیدی استفاده کنند تا مشتریان جذب خدمات یا محصولات آن‌ها شوند.

مثلا آدرس محل کار خودتان علی رغم اینکه در بخش دیگری از وب‌سایت قرار داده‌اید، در محتوا نیز درج کنید. این کار تفاوت بسیار زیادی را ایجاد می‌کند.

کلمات کلیدی جغرافیایی در بخش سئو محلی بسیار کاربرد دارد. سئو محلی هم بحث گسترده‌ای دارد که بعدا در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

8. LSI keyword

LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing است. کلمات کلیدی LSI کلمات موضوعی هستند که ارتباط نزدیکی هم با کلمه کلیدی اصلی شما دارند.

مثلا کلید واژه اصلی شما سیب‌زمینی است. کلمات LSI آن می‌تواند سیب‌زمینی شیرین، کوکو سیب‌زمینی، ارزش غذایی سیب‌زمینی و غیره باشد.

قبل از انتخاب کلمه LSI باید در مورد کلمه کلیدی اصلی تصمیم نهایی را گرفته باشید.

این نوع عبارات و کلمات به شما کمک می‌کنند محتوای گسترده‌ای را به بخش‌های کوچکتر و دقیق‌تر تقسیم کنید.

محتوایی که شامل کلمات LSI باشد، برای مخاطبانی که از کلمات متفاوتی برای سرچ یک موضوع استفاده کرده‌اند نمایش داده می‌شود.

” وبلاگ نویسان باید تمرکز ویژه‌ای روی این کلمات داشته باشند.”

پیشنهاد ما به شما: کلمات کلیدی آدمخوار